부산시와 부산관광공사는 지난 19일부터 21일까지 3일간 스페인 바르셀로나에서 개최된 'IBTM World 2024'에 참가해 적극적인 마이스(MICE) 유치 마케팅을 펼쳤다.

BTM World 2024. 부산시 제공

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‘MICE’는 Meetings(회의), Incentives Travel(포상여행), Conventions(컨벤션), Exhibitions·Events(전시·이벤트)의 약자이다.

‘IBTM World’는 1988년부터 개최된 유럽 최대 규모의 MICE 전문 박람회로, 매년 전 세계 1만 2000명 이상의 바이어와 전시자가 참여한다.

시와 공사는 부산의 MICE 기업 3개 사와 공동으로 참가해 부산 단독 홍보관을 운영하고 상담을 진행해 MICE 목적지로서 부산의 매력을 전 세계에 알렸다.

참가 기업은 벡스코(컨벤션센터), 파크하얏트 부산(호텔), 원더투어(인바운드여행사 등이다.

이번 박람회에는 마이스(MICE) 관련 회의시설(베뉴), 호텔, 여행사가 참가해 분야별 사업 기회를 적극적으로 발굴했다. 또 국제적 네트워크를 확대해 지역 마이스(MICE)산업 영역을 확장했다.

또 마이스(MICE) 공동 유치 마케팅을 통해 우수한 기반 시설(인프라)과 다양한 콘텐츠를 바탕으로 한 ‘MICE 하기 좋은 도시 부산’을 홍보해 유럽을 비롯한 전 세계 바이어들의 큰 호응을 얻었다.

박근록 시 관광마이스국장은 “이번 '아이비티엠 월드(IBTM World) 2024' 참가를 통해 높아진 부산의 도시 브랜드 인지도를 확인할 수 있었다”라며 “앞으로도 다변화하는 MICE 시장에 선제적으로 대응하기 위해 맞춤형 유치 마케팅을 적극 추진하고 부산 MICE 업계가 더욱 성장할 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다”라고 전했다.

BTM World 2024 부산 참가단. 부산시 제공

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영남취재본부 김철우 기자 sooro97@asiae.co.kr
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