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중국의 대표적인 소셜 미디어 플랫폼인 샤오홍슈 (小红书)가 일본에 이어 아시아에서 두 번째로 한국 시장 진출을 본격화하고 있다.

약 3억 명의 가입자를 보유한 샤오홍슈는 인스타그램과 틱톡의 기능을 결합한 형태로, MZ세대 사이에서 인기를 얻고 있다. 전체 사용자의 72%가 MZ세대로 구성되어 있어, 젊은 층의 취향과 트렌드를 반영한 콘텐츠가 주를 이룬다.​

샤오홍슈는 사용자들이 직접 제품 리뷰와 라이프스타일 정보를 공유하는 플랫폼으로, 소셜 미디어와 전자상거래를 결합한 독특한 비즈니스 모델을 구축했다. 이러한 특징은 소비자들의 신뢰를 바탕으로 한 커뮤니티 형성에 기여하며, 브랜드와 소비자 간의 직접적인 소통을 촉진한다. 일본 시장 진출에 성공한 샤홍슈는 한국 시장에서도 비슷한 전략을 구사할 것으로 예상된다.​

한국은 디지털 콘텐츠 소비가 활발하고, 글로벌 트렌드에 민감한 한국 시장의 특성 상 샤오홍슈의 진출은 국내 소셜 미디어 시장의 경쟁을 촉진하고, 소비자들에게 새로운 콘텐츠 경험을 제공할 것으로 보인다. 또한, 국내 브랜드들은 샤오홍슈를 통해 중국 및 글로벌 시장으로의 진출 기회를 모색할 수 있을 것으로 기대된다.

최용석 동아닷컴 기자 duck8@donga.com

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