광고 플랫폼 기술과 미디어아트 결합
서울역 초대형 파노라마 스크린 활용

카카오모빌리티가 디지털 옥외광고 사업 확장을 노린다. 디지털 디자인·아트 회사인 디스트릭트(d'strict)와 업무 협약을 체결, 차세대 옥외 광고 사업 모델을 공동으로 개발한다는 구상이다.

카카오모빌리티와 디스트릭트가 협업해 서울역 내 초대형 파노라마 스크린에 선보이게 될 ‘비치 ‘오로라‘(BEACH AURORA)/자료-=디스트릭트

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카카오모빌리티는 디스트릭트와 서울역 초대형 파노라마 스크린을 활용한 차세대 디지털 옥외광고(DOOH) 사업 협업에 나선다고 19일 밝혔다. 이번 업무협약으로 카카오모빌리티의 광고 플랫폼 기술과 디스트릭트의 미디어아트 콘텐츠 역량을 결합한 차세대 옥외광고 사업 모델을 공동으로 개발할 계획이다.

이번 협약은 디스트릭트 신규 사업인 '디캔버스(d'CANVAS)' 일환으로 추진됐다. 디캔버스는 미디어아트 기반 디지털 옥외광고 사업이다. 콘텐츠 라이선스 공급과 함께 미디어 사업권을 직접 개발·확보하고 콘텐츠 운영으로 공간 가치와 매체 경쟁력을 높이는 통합 DOOH 서비스를 제공한다.

카카오모빌리티는 광고 송출에서 데이터 분석에 이르는 과정을 자동화하는 자체 광고플랫폼 기술에 통합 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 결합해 차세대 DOOH 구축을 위한 기술 인프라를 기획·개발하는 역할이다.

카카오모빌리티는 4만여개 옥외 매체를 실시간으로 관리하는 통합 CMS기술, 하나의 콘텐츠를 여러 디지털 사이니지에 송출하는 '원싱크' 기술 등을 기반으로 디지털 옥외광고 시장에 진출했다.

협약의 첫 프로젝트로 오는 4월부터 1년 동안 서울역 내 초대형 파노라마 스크린에 디스트릭트 대표 작품 6종을 공개한다. 서울역 플랫폼 공간적 특성을 분석해 180초 이상 긴 호흡으로 몰입감을 높인 콘텐츠 라이선스를 공급하고, 카카오모빌리티는 자체 광고 플랫폼 기술로 최적화된 송출 인프라를 지원한다.

양사는 이번 프로젝트를 통해 플랫폼과 콘텐츠의 유기적 결합 사례를 구축하고 이를 바탕으로 글로벌 시장으로 서비스 확장을 위한 시너지를 모색할 방침이다.

이성호 디스트릭트 대표는 "이번 협력은 디스트릭트의 미디어아트 콘텐츠가 카카오모빌리티의 플랫폼 기술로 대중과 만나는 접점을 넓힐 것"이라며 "실무적 협력을 바탕으로 글로벌 시장으로의 서비스 확장을 위한 가능성을 검토하겠다"고 밝혔다.

류긍선 카카오모빌리티 대표는 "카카오모빌리티는 이동 지원을 넘어 여정과 머무는 공간 경험가지 가치있게 만드는 것으로 모빌리티 영역을 확장하고 있다"며 "협업을 통해 콘텐츠 경쟁력과 플랫폼 기술력을 동시에 갖춘 차세대 옥외 광고 모델을 제시할 것"이라고 말했다.

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