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한국콜마는 자체 제작한 웹 예능과 인스타그램 채널로 ‘2025 앤어워드(Awards For New Digital Award)’에서 디지털광고 부문 3관왕을 차지했다고 27일 밝혔다. 앤어워드는 한국디지털기업협회가 주관하고 과학기술정보통신부가 후원하는 국내 최대 규모의 디지털 산업 분야 시상식이다. 한 해 동안 디지털 산업 발전에 기여한 작품과 기업을 선정해 시상한다.

한국콜마는 뷰티 솔루션 웹 예능 ‘나는 콜마 시즌3’으로 디지털광고 부문 비디오 콘텐츠와 기업 분야에서 각각 금상을 수상했다. 인스타그램은 디지털광고 부문 이미지 콘텐츠 분야 은상을 받았다. 단순 기술 소개를 넘어 MZ세대가 선호하는 콘텐츠 형식으로 소통의 영역을 확장한 점을 높이 평가받았다.

‘나는 콜마’는 소비자와의 직접적인 교감을 통해 브랜드 호감도를 높였다는 점을 인정받았다. 가수 바다와 이기광을 MC로 기용해 길거리에서 시민들의 뷰티 고민을 듣고 현장에서 해결책을 제안하는 방식으로 제작됐다. 나는 콜마의 누적 조회수는 2500만 회를 돌파했으며 해외 조회수는 1600만 회 이상을 기록했다. 인스타그램은 트렌드를 반영한 콘텐츠 제작과 함께 감각적인 연출로 팔로워 수가 2023년 대비 현재 270% 증가했고 콘텐츠 확산 도달률은 350% 늘었다.

한국콜마 관계자는 “기업간거래(B2B) 기업은 일반 소비자들과 접점이 많지 않지만 SNS 채널을 통해 콜마의 세계적인 기술력과 유연한 기업문화 등을 쉽고 재미있게 표현하려 노력 중”이라며 “앞으로도 다양하고 진정성 있는 콘텐츠를 제작해 친근하게 소통하는 채널로 만들 것”이라고 말했다.

노현영 기자 nonstop@sedaily.com

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