随着3月14日白色情人节临近，韩国主要便利店纷纷围绕知名角色知识产权（IP）推出限量主题礼品，掀起一场IP营销竞争。与以往以情侣消费为主不同，今年便利店的白色情人节营销进一步拓展至家庭、朋友及职场同事等多元消费群体，通过差异化产品吸引更广泛顾客。

据行业5日消息，GS25本次白色情人节活动以热门动画《奇妙萌可》为核心IP。针对周末家庭客流增加的特点，推出头饰、日记本、毛毯等角色组合套装，并同步销售相关周边商品。此外，GS25还推出白葡萄酒专题以及零食、果冻等促销活动，以满足家庭消费需求。

CU则重点打造超级IP合作，包括《天线宝宝》和《精灵宝可梦》。以天线宝宝为主题的背包、化妆包、钥匙扣等周边商品全面上市，同时在便当、甜品中附赠限量贴纸，增强收藏属性。位于奥林匹克广场店的概念门店还设置拍照区，展示相关主题商品。宝可梦系列商品则采用像素艺术设计，并将产品线扩展至钥匙扣及多种生活用品。

7-Eleven则聚焦年轻消费者喜爱的角色IP，以Hello Kitty为代表，同时推出了《柔美的細胞小将》以及DOOHAMBBA!等受到MZ世代（1980 年初至 2000 年初出生者）喜爱的角色。

鉴于情人节期间IP商品销售表现亮眼，7-Eleven今年白色情人节活动提前启动并增加库存。其中，采用独家艺术设计“草莓Hello Kitty”的礼品行李箱套装上市仅5天即告售罄。此外，该公司还结合社交媒体流行的“冰冻软糖”趋势推出相关促销活动。

E-Mart24则结合开学季特点，强化“友情礼物”概念。通过热门表情包角色奶油泡芙兔推出独家企划商品，并扩大小容量便捷产品线，满足朋友及同事之间轻量化赠礼需求。

业内人士指出，随着白色情人节消费群体从情侣向家庭、朋友和职场同事拓展，将高知名度IP与日常商品相结合的营销策略，有助于便利店在节日零售竞争中吸引更多客流，同时提升品牌活跃度与顾客黏性。

GS25白色情人节IP联动商品 【照片来源 韩联社】

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张静 实习记者 jing0096@ajunews.com

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