[이호정 기자]

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[디지털투데이 이호정 기자] 네이버가 신규 광고 플랫폼을 도입한다고 25일 밝혔다.

네이버는 기존 별도 시스템으로 동작하던 검색 광고, 디스플레이 광고를 하나의 플랫폼으로 통합했다.

신규 광고 플랫폼에는 운영 중인 캠페인 성과, 주요 지표를 한 화면에 담은 대시보드 기능이 제공된다. 요일별, 시간대별, 전환유형별 상세 데이터를 확인할 수 있다.

사용자 광고 반응을 유효 클릭 기반 데이터로 확인하는 '기여전환 지표', 기간별 성과를 비교하는 '기간 비교' 기능도 도입했다.

인공지능(AI)을 활용해 광고 운영 정보를 제공하는 '인사이트' 기능도 베타 서비스로 선보인다. 인사이트는 추천, 운영, 프로모션 등 각 분야에 맞춘 정보를 제공한다.

이 가운데 '추천 인사이트'는 AI가 운영 중인 광고 데이터를 분석해 데이터 분석 결과, 대응 방안을 제시한다. 이를 통해 중소상공인(SME) 광고주의 전략적 캠페인 관리를 지원한다.

박동환 네이버 광고주 서비스 기획 리더는 "새롭게 선보일 광고 플랫폼은 사용성을 개편하고 데이터 활용 환경을 제공하는 등 광고주 성과 최적화를 지원하는 데 중점을 뒀다"며 "AI 기술력을 바탕으로 모든 유형의 광고주에게 효율적인 플랫폼이 될 수 있도록 고도화할 계획"이라고 말했다.

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