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구글코리아가 2024년 한 해 동안 가장 혁신적이고 효과적인 유튜브 캠페인을 선정하는 '제6회 유튜브 웍스 어워즈 코리아'를 개최했다.
올해 시상식은 11월 28일 서울에서 열렸으며, 글로벌 마케팅 리서치 기업 칸타와 협력하여 진행됐다. 이 광고제는 2019년 한국에서 시작되어 현재 전 세계 20여 개국으로 확대되었다.
김경훈 구글코리아 사장은 개회사에서 "유튜브 웍스 어워즈는 단순한 시상식이 아닌 한국 마케터들의 뛰어난 역량과 열정을 공유하는 자리"라고 강조했다. 그는 또한 "AI 기술이 마케팅 분야에 가져온 혁신"에 주목하며, 구글이 한국 브랜드들의 AI를 통한 성장을 적극 지원할 것이라고 밝혔다.
이번 행사에서는 총 11개 카테고리에서 13개의 캠페인이 수상작으로 선정됐다. 특히 주목할 만한 점은 'AI Pioneer' 부문의 신설로, 이는 광고 마케팅 분야에서 AI의 창의적 활용을 인정하고 격려하기 위한 조치였다.
그랑프리 선정 과정에서는 마케팅 캠페인의 효율성과 크리에이티브의 창의성이 각각 50%씩 반영됐다. 심사는 본선 심사위원단의 투표로 이루어졌으며, 수상작들은 콘텐츠의 창의성, 혁신적 마케팅 전략, 비즈니스 성과 등 다양한 측면에서 높은 평가를 받았다.
행사의 하이라이트 중 하나는 "AI를 만나 더욱 다채로워진 마케팅 세상"을 주제로 한 패널 세션이었다. 김동길 디마이너스원 크리에이티브 디렉터 겸 공동대표, 박현우 이노레드 대표, 장준영 LG유플러스 마케팅전략담당 상무가 참여한 이 세션에서는 AI가 마케팅 분야에 미치는 영향과 그 잠재력에 대해 심도 있는 논의가 이루어졌다.
구글은 이번 행사를 통해 한국 광고 업계의 혁신적인 접근 방식과 창의성을 조명했다. 또한 앞으로도 브랜드와 대행사의 성공 사례를 지속적으로 발굴하고 공유함으로써 광고 업계의 혁신을 지원할 계획이라고 밝혔다.
2024년 유튜브 웍스 어워즈 수상 명단
| 카테고리 | 캠페인 이름 | 브랜드 | 미디어 대행사 | 제작 대행사 |
| Best Branding: 신규 론치 부문 | 블록버스터 찜닭의 탄생 | 두찜 | 돌고래유괴단, 나스미디어 | 돌고래유괴단 |
| Best Branding: 신규 론치 부문 | 시모나바밤바 런칭 : 신제품빌런 | 빙그레 | 런랩 | 프로덕선 : 볼드, 미디어렙사 : 메조미디 |
| Best Branding: 브랜드 강화 부문 | 영어가 그냥 툭! 말해보카 | 말해보카 | 제일기획 | 키노플로우 |
| Best Branding: 브랜드 강화 부문 | 엄마, 아빠 미안해 | 넥슨코리아 서든어택 | 광고대행사 - 이노션 / 미디어렙사 - 나스미디어 | 제작사 - 플랜잇프로덕션 |
| Best Direct Action | 잡코리아 원픽 : 잡코리아는 지금 잡코리아 중 | 잡코리아 | 제일기획 | 히어로 크리에이티브 |
| Best Brand Fandom | 지금부터 토스를 해킹합니다ㅣHELLSONIC | 토스 | 토스(자체체작) | 토스(자체제작) |
| Best Brand Experience | 삼양라면 초고압 세척기 캠페인 | 삼양라면 | 이노레드, 아이디엇 | 원더월 프로덕션, 올라운드 |
| Best Multi-Screen | 세상의 모든 체력, 익스트림 | 익스트림 | 이노레드 | 위피피 |
| Best Shorts | 컴투스 미니게임천국 론칭 캠페인 | Com2us | Wisebirds | 파괴연구소 |
| Best Creator Collaboration | 학생 맞춤 어도비 신학기 Playlist: 혹시 포토샵 해본 적 있나? | Adobe | Ethan&Alice Marketing | 너덜트, 킥서비스, 연고티비, 이십세들 |
| Best AI Pioneer | 세상에서 가장 늦은 졸업식 | 빙그레 | 디마이너스원 | 에피소드필름 |
| Best Social Acts | 엄마, 아빠 미안해 | 넥슨코리아 서든어택 | 광고대행사 - 이노션 /미디어렙사 -나스미디어 | 제작사 - 플랜잇프로덕션 |
| Best Social Acts | 세상에서 가장 늦은 졸업식 | 빙그레 | 디마이너스원 | 에피소드필름 |
글 : 손요한(russia@platum.kr)
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