글라스락 '빵빵이의 일상' 협업 제품 이미지 (글라스락 스토어 갈무리)

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(서울=뉴스1) 이민주 기자 = 재미있는 소비를 추구하는 고객인 '펀슈머'를 사로잡기 위한 '굿즈 마케팅'이 인기다. 굿즈는 제품이나 물품을 의미하는 영어 단어지만 최근에는 특정 브랜드, 아티스트, 캐릭터 등과 연관된 상품을 통칭하는 말로 쓰인다.

필요보다는 특정 분야나 인물에 관련된 상품을 덕질하듯 사 모으는 소비자들이 늘어나자 기업들은 브랜드 충성도 강화와 홍보 효과 등을 위해 굿즈 마케팅을 펼친다.

가령 보일러를 판매하는 기업은 라면과 핫팩 등의 상품으로 젊은 소비자에게 보다 친근하게 다가가고 주부가 주요 고객층인 식품보관용기 기업은 1020이 열광하는 인기 IP와 컬래버한 제품을 선보여 브랜드 이미지 변모에 나선다.

경동나비엔의 '보일라면' 이미지 (경동나비엔 제공)

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"발열체로 불 없이도 보글보글"…경동나비엔, 보일라면

경동나비엔(009450)은 최근 편의점 CU와 협업해 보일러처럼 따뜻한 라면 ‘보일라면’을 선보였다.

‘보일라면’은 부대찌개 맛으로 특수 조리용기와 포장 패키지, 발열체로 구성됐다. 패키지에는 경동나비엔의 콘덴싱 보일러 ‘나비엔 콘덴싱 ON AI’가 그려있다.

이 제품은 발열체와 특수용기를 활용해 불 없이 차가운 물로도 끓일 수 있어 피크닉이나 캠핑, 등산과 같은 야외 활동 중에도 간편하게 먹을 수 있다.

‘보일라면’은 특수 조리용기와 발열체를 활용해 뜨거운 물 없이도 따끈한 라면을 완성한다. 바깥 용기에 발열체와 물을 넣고 내부 용기에 스프와 면을 넣은 뒤 표시된 선에 맞게 물을 부으면 된다.

뚜껑을 닫으면 물이 끓고 10분만 기다리면 따뜻한 라면을 바로 먹을 수 있다. 불 없이도 외국인에게도 사랑받는 문화인 ‘한강 라면’을 먹을 수 있다.

경동나비엔은 자사 ‘콘덴싱 보일러’가 선사하는 따뜻함을 재치 있게 전달하고자 전 국민에게 사랑받는 ‘라면’을 활용해 CU와 협업했다고 설명한다.

김용범 영업마케팅 총괄임원은 "생활에 필수적인 ‘보일러’를 좀 더 친근하게 느끼실 수 있도록 CU와 협업하게 됐다"라며 "앞으로도 소비자에게 가깝게 다가가기 위해 다양한 활동을 펼치겠다"이라 말했다.

귀뚜라미보일러 핫팩 이미지 (귀뚜라미 제공)

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"열나면 색이 변해요"…귀뚜라미보일러, 캐릭터 핫팩

귀뚜라미는 최근 공식 캐릭터 뚜람이와 뚜림이 디자인을 담은 ‘귀뚜라미보일러 핫팩’을 내놨다.

귀뚜라미보일러 핫팩은 ‘보일러처럼 따뜻한 핫팩’이라는 콘셉트를 적용한 아이디어 상품이다.

귀뚜라미 뚜람이와 여성 캐릭터 뚜림이를 담아 핫팩에 다채로운 겨울 분위기를 연출했다. 디자인은 △엄지 척 뚜람이와 △뚜림이의 성탄 선물 △뚜람이 뚜림이의 커피 한잔 등 총 3종이다.

귀뚜라미보일러 핫팩은 '변온발색' 기술을 활용해 소비자들에게 독특한 즐거움을 선사한다.

핫팩이 발열을 시작하면 원단에 인쇄된 '귀뚜라미보일러 핫팩'이라는 문구가 검은색에서 붉은색으로 변해 뜨거운 열기를 한눈에 확인할 수 있다.

최대 15시간 발열을 지속하며 KC인증을 획득한 국내 생산제품이라 크롬, 셀레늄, 수은, 비소, 안티몬, 바륨 등 유해물질로부터 안전하다.

귀뚜라미보일러 관계자는 "앞으로도 소비자들에게 더욱 친숙하게 다가갈 수 있도록 캐릭터와 참신한 아이디어를 활용한 마케팅을 지속할 계획"이라고 말했다.

글라스락 '빵빵이의 일상' 협업 제품 포스터 이미지 (글라스락 제공)

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"소주잔부터 문진까지" …글라스락 '빵빵이의 일상' 협업 제품

SGC솔루션은 최근 인기 유튜브 애니메이션 '빵빵이의 일상'과 협업한 제품을 다수 출시했다.

빵빵이의 일상은 구독자 235만명을 보유한 유튜브 인기 애니메이션 채널로 1020세대에게 특히 큰 호응을 얻고 있다. 이번 협업은 인기 캐릭터와 협업해 젊은 층 등 다양한 세대와 소통하기 위해 기획됐다.

협업 제품은 총 9종으로 글라스락 유리용기와 조리도구 등 다양한 제품에 빵빵이의 일상의 주인공 '빵빵이'와 '옥지' 캐릭터를 적용했다.

대표 상품은 일상에서 다양하게 활용할 수 있는 유리컵 '메롱컵'과 빵빵이의 얼굴이 앞뒤 양면으로 들어간 '울다 웃으면 엉덩이에 뿔 나 도마'다.

주류를 담을 수 있는 '여보세요 나야 거기 잘 지내는 랜덤 소주잔'과 '전문가가 말았쏘맥잔'도 있다.

전자레인지 용기 렌지쿡에 빵빵이와 옥지가 스팀홀로 들어간 △스팀 폭발 볶음밥·누들 렌지쿡과 취향에 맞게 골라 쓰는 △디퓨저 '빵며드는 클린솝향' 옥며드는 발삼향도 있다.

문진으로 사용할 수 있는 유리조약돌 '그들이 사는 세상 랜덤 조약돌' 등도 출시한다.

minju@news1.kr

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