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LF의 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스가 전개하는 서브 라인 히스 헤지스(이하 히스)가 신세계백화점 강남점에 팝업스토어를 연다고 5일 밝혔다.

LF 측 자료에 따르면 히스는 올해 가을·겨울 시즌(9~11월) 매출이 전년 동기 대비 140% 성장했으며, 특히 2030세대 고객 매출은 230% 급증했다. 무신사 매출이 10배 이상 늘어나는 등 온라인 플랫폼에서 성과를 냈으며, 여성 고객 비중이 3분의 1에 달해 젠더리스 브랜드로서의 가능성도 확인했다.

이번 팝업스토어는 오는 18일까지 신세계백화점 강남점 7층 브릿지에서 운영된다. 매장은 다크 우드 소재와 톤다운된 컬러를 활용해 히스만의 절제된 분위기를 연출했다.

현장에서는 완판 기록을 세운 라이트웨이트 구스 다운 재킷을 비롯해 램스킨 레더 워크 자켓, 캐시미어 발마칸 코트, 코듀로이 재킷 등 핵심 라인업을 만나볼 수 있다. 행사 기간 전 제품을 20% 할인된 가격에 판매한다.

히스는 최근 글로벌 브랜드 에메 레온 도르, 키스 출신의 벤자민 브라운을 크리에이티브 디렉터로 영입해 디자인과 실루엣을 재정비했다. LF는 내년 봄·여름 시즌 여성 라인을 신규 론칭하고 태국, 일본 등 해외 진출도 검토 중이다.

LF 관계자는 "히스는 글로벌 컨템포러리 브랜드 출신 디렉터 합류 이후 감도 높은 디자인으로 새로운 성장 국면에 들어섰다"며 "이번 신세계 강남 팝업을 통해 브랜드가 지향하는 무드와 정체성을 고객이 직접 경험할 수 있도록 접점을 넓히고, 글로벌 시장까지 확장해 나갈 것"이라고 말했다.