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서울경제진흥원(SBA)이 2024년부터 2년째 추진 중인 '인도네시아 아웃바운드 프로그램'이 올해 참여 기업의 실질적 성과 창출에 속도를 내고 있다.
인도네시아는 높은 성장 잠재력을 지닌 시장이지만 엄격한 식약청 인증(BPOM) 절차와 복잡한 유통 구조로 국내 중소 브랜드들의 진입 장벽이 높았다. SBA는 자체 브랜드를 보유한 서울 소재 중소기업을 대상으로 현지 유통 채널 연계, BPOM 인증 등록 및 통관 지원, 온·오프라인 마케팅 지원 등 시장 진입 전 과정을 지원하고 있다. 협력 파트너 케이스타일허브는 인도네시아 현지 뷰티 플랫폼 '언니스(UNNIS)'를 운영하며 1,500여 개의 BPOM 인허가 자산과 대형 유통망 네트워크를 보유한 AI 뷰티 테크 기업이다.
올해는 Boots, Hero, Foodhall, Ranch Market, 롯데마트, Century 등 현지 주요 유통사 바이어를 국내로 초청해 품평회와 상담회를 진행했다. 그 결과 남성 스킨케어 브랜드 레이지소사이어티는 현지 기후 특성을 반영한 제품 전략으로 판매를 확대하고 있으며, 패치형 뷰티 솔루션 브랜드 놀라아워는 현지 MZ세대 소비자층과의 접점을 넓히고 있다. 데일리 마스크팩 브랜드 잇츠쏘미도 대형 유통망 입점을 통해 안정적인 판매를 이어가고 있다.
이재훈 SBA 마케팅본부장은 "인도네시아는 K-뷰티의 성장 잠재력이 매우 큰 전략 시장"이라며 "복잡한 제도와 유통 환경의 한계를 넘어 서울 중소기업들이 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있도록 현지 밀착형 지원을 지속 강화하겠다"고 말했다.
글 : 손요한(russia@platum.kr)
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