올리브베러 광화문점 1층 매장 내부. 올리브영은 지난달 30일 서울 중구 광화문 디타워에 올리브베러의 첫 오프라인 매장인 광화문점을 열었다. 이번 론칭은 올리브영이 그간 축적해 온 헬스 카테고리의 노하우를 확장하겠다는 전략이다.

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대한민국 뷰티 시장을 평정한 CJ올리브영(올리브영)이 이제 건강한 삶을 파는 웰니스 시장으로 영토를 확장한다. 올리브영은 새로운 웰니스 큐레이팅 플랫폼 올리브베러(OLIVE BETTER)를 공식 론칭하며 K뷰티의 성공 신화를 ‘K웰니스’로 이어가겠다는 포부를 밝혔다.

올리브영은 지난달 30일 서울 중구 광화문 디타워에 올리브베러의 첫 오프라인 매장인 광화문점을 열었다. 이번 론칭은 단순한 매장 오픈을 넘어 올리브영이 그간 축적해 온 헬스 카테고리의 노하우를 웰니스 전반으로 확장하겠다는 전략적 선언이다.

1호점 입지로 광화문을 선택한 배경에는 철저한 타겟 분석이 있었다. 직장인 유동 인구가 압도적으로 많고 요가·헬스장 등 웰니스 인프라가 이미 잘 갖춰진 지역 특성을 고려한 것이다. 약 130평 규모의 복층 매장에는 500여 개 브랜드, 3000여 종에 달하는 방대한 웰니스 상품이 집결했다. 특히 매장 내부의 시각적 디자인 뿐 아니라 시간대별 음악 큐레이션(오전·오후의 활력, 저녁의 휴식)을 도입해 오감을 만족시키는 웰니스 경험을 설계했다.

올리브베러 광화문점은 층별로 명확히 차별화된 고객 경험을 제공한다.

1층은 스피드와 효율을 중시하는 직장인 맞춤 공간으로 꾸몄다. 바쁜 일상 속에서 건강을 챙겨야 하는 직장인들을 위해 간편함을 키워드로 내세웠다. 건강식품의 핵심 영양소와 함유량을 직관적으로 확인할 수 있도록 안내 문구를 강화했다. 특히 눈길을 끄는 곳은 ‘파인 유어 부스트(Find Your Boost)’ 존이다. 개인의 컨디션에 맞춰 간편하게 섭취할 수 있는 소용량(샷 제형) 제품만을 모아 놓아 빠른 에너지 충전을 돕는다.

2층은 하루의 흐름에 따른 체계적인 관리를 제안한다. 스포츠용품, 이너뷰티, 슬리밍 제품은 물론 아로마테라피와 차(茶), 대체 커피 등 심신 안정을 돕는 제품군이 주를 이룬다. 여기에 올리브영은 온라인 앱 내 앱인앱(App-in-App) 서비스를 동시 론칭했다. 맞춤형 상품 추천과 루틴 알림 기능을 통해 온·오프라인이 유기적으로 연결된 생태계를 구축했다.

올리브영은 브랜드 론칭을 기념해 오는 3월 9일까지 올리브영N 성수 1층 트렌드 파운틴에서 뉴 웰니스 라운지 팝업스토어를 운영한다. 이번 팝업은 ‘잘 먹기, 잘 움직이기, 잘 쉬기’라는 웰니스의 3대 핵심 요소를 고객들이 직접 체험할 수 있도록 기획됐다.

올리브영은 과거 한국형 H&B(헬스앤뷰티) 스토어 개념을 최초로 도입해 시장을 개척했던 저력을 발판 삼아 이번에는 한국형 웰니스 시장의 저변을 넓힌다는 계획이다. 유망한 웰니스 브랜드를 발굴하고 육성해 산업 생태계 전체의 성장을 견인하겠다는 구상이다.

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