[주가람]

[SWTV 주가람 기자] 웰니스 뷰티브랜드 티엘라(TIELA)는 K뷰티 플랫폼 올리브영에 입점하며 유통 채널 확대에 본격 나섰다고 5일 밝혔다.

특히 티엘라의 대표 제품인 바디크림은 올리브영 입접과 함께 품절되면서 브랜드 정체성과 제품력을 인정받았다.

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티엘라는 아유르베다 철학을 바탕으로 요가·명상·웰니스 라이프스타일의 가치를 제품에 담은 브랜드로, 단순한 보습기능을 넘어 일상 속에서 감각적 휴식과 여유를 경험할 수 있도록 설계한 것이 특징이다.

유럽 조향사들과 협업해 완성한 향은 사용 순간 공간의 분위기까지 바꾸는 요소로 작용하며 차별화 포인트로 자리 잡았고, 이같은 차별화가 올리브영 고객들에게 전달돼 존재감을 입증했다.

티엘라의 대표 제품인 바디크림은 부드럽게 밀착되는 텍스처와 은은하면서도 깊이감 있는 향이 특징이다. 바디스크럽과 젤 클렌저 등과 함께 구성된 라인업은 샤워 루틴 전반을 아우르는 웰니스 보디케어를 제안하는 품목으로, 올리브영의 ‘올영세일’ 기간에 할인가로 만나볼 수 있다.

티엘라는 국내 인지도 역시 꾸준히 상승세를 보이고 있다. 코요태 신지가 운영하는 유튜브 채널 ‘어떠신지?!?’를 통해 제품이 소개된 바 있고, 다수의 연예인과 아이돌이 사용 제품으로 언급하면서 입소문이 확산되고 있다. 감각적 패키지 디자인과 향 중심의 브랜딩 전략이 MZ세대 소비자층과 맞물리며 빠른 성장 곡선을 그리고 있다.

해외시장에서도 확장 흐름이 이어지고 있다. 티엘라는 최근 Zabeel House Hotel에서 열린 ‘K-Beauty Glow Night in Dubai 2026’에 참가해 중동시장 반응을 확인했다. 당시 현장에서 브랜드 체험존을 운영하며 향에 대한 선호도가 높은 중동 소비자 특성과 맞물려 긍정적 평가를 받았다. 또 대형 스토어 및 호텔 프랜차이즈 관계자들과의 협업도 논의 중이다.

티엘라 운영사인 코스미 관계자는 “이번 올리브영 입점을 계기로 국내 오프라인 유통망을 강화하고, 해외시장에서도 현지 맞춤형 협업과 파트너십을 확대해 글로벌 웰니스 뷰티 브랜드로서의 입지를 다져 나갈 것이다”라고 말했다.

한편 티엘라는 현재 미국, 중동, 유럽을 비롯해 베트남·인도네시아·싱가포르 등 동남아시아와 일본, CIS 국가 등 다양한 권역에 진출해 있다. 또 글로벌 시장은 물론 올리브영 입점을 통해 국내외 시장에서 유통 채널 확대를 가속화한다는 계획이다.

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