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롯데칠성음료의 청주 브랜드 '청하'가 2017년 이후 7년 만에 포장 디자인을 변경했다.

청하는 라벨의 청하 로고 서체를 변경하고 크기를 키워 브랜드 정체성을 강조했다. 한자 부분인 청(淸) 자를 둥글게 표현해 청하의 깔끔하고 부드러운 특성을 담았다. 뚜껑 상단에는 '물꽃' 심볼을 새로 추가해 맑고 깨끗한 청하의 브랜드 이미지를 시각적으로 표현했다.

청하는 1986년 출시 이후 청주 특유의 맛과 향은 살리고 잡미와 잡향을 줄여 깔끔한 맛으로 많은 사랑을 받고있다. 최근 5년간 연평균 약 4200만병이 판매됐다. 저도주 유행을 반영한 '별빛 청하 스파클링'은 2022년 5월 출시 이후 올해 10월까지 누적 판매량이 4300만병을 돌파했다.

롯데칠성음료 관계자는 "기존 디자인이 주는 익숙함과 가치는 유지하고, 신선함을 더한 이번 리뉴얼 패키지의 매력이 소비자에게 전달되길 기대한다"라며 "새롭게 추가된 물꽃 심볼을 굿즈 제작 등 브랜드 마케팅 활동에 활용해 소비자와 소통을 강화할 계획"이라고 말했다.

한편 청하는 2011년 '청하 드라이'를 시작으로 2022년 '별빛 청하 스파클링', 2023년 '로제 청하 스파클링' 등을 출시하며 제품군을 확장해 소비자들에게 보다 폭넓은 선택지를 제공하고 있다.

이재윤 기자 mton@mt.co.kr

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