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25일 오전 10시 25분 기준 아모레퍼시픽 주가는 10만9300원으로 전일 대비 0.55% 상승했다. 시가총액은 6조3400억원대다. 반면 LG생활건강은 32만5000원으로 0.31% 오르는 데 그쳤다. 연초 대비 상승률로 보면 아모레퍼시픽은 약 13% 상승한 반면, LG생활건강은 횡보 중이다. 시가총액은 5조 400억원대다.
아모레퍼시픽은 2024년 연결 기준 매출 3조8851억원, 영업이익 2205억원을 기록하며 전년 대비 각각 5.7%, 103.8% 증가했다. 별도 기준으로는 매출 2조4138억원, 영업이익 1280억원을 올렸다.
반면 LG생활건강은 매출 6조8119억원으로 전년 대비 0.1% 증가하는 데 그쳤다. 영업이익은 5.7% 줄어든 4590억원에 그쳤으며, 당기순이익은 24.7% 증가한 2039억원을 기록했다.
브랜드별 실적에서도 두 기업의 전략 차이가 뚜렷하다.
LG생활건강은 ▲후(Whoo)가 지난해 4분기 뷰티 사업부 매출의 49%를 차지하고 있다. 숨, 오휘, CNP 등 나머지 브랜드 글로벌 확장력도 제한적인 상황이다. 퍼스널케어·생활용품 부문에서 페리오, 리엔, 비욘드 등이 있지만, 성장 드라이버로서의 무게감은 크지 않다.
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◆주총서 드러난 자신감… 아모레, 해외에서 승부수=아모레퍼시픽은 25일 열린 제19기 정기주주총회에서 지난해 글로벌 실적을 기반으로 한 자신감을 내비쳤다. 김승환 대표는 "연결 기준 영업이익이 전년 대비 103.8% 증가한 2205억 원을 기록했다"며 "해외 매출은 206% 증가한 1조6789억원으로, 북미·EMEA 지역에서 고성장세가 이어졌다"고 밝혔다.
박현진 신한투자증권 연구원은 "북미 내 라네즈 브랜드 강세 지속과 미국 세포라 스킨케어 카테고리 탑3에 랭크되며 높은 인지도를 기반으로 매출 및 이익 기여를 높이고 있다"며 "북미 매출 내 라네즈 매출 비중은 60% 이상, 유럽 내 매출 비중은 70%"라고 밝혔다. 이어 "유럽 영업이익률이 20%를 초과하면서 이익 기여 급격히 높이고 있다"고 덧붙였다.
그러면서 "한국은 이커머스와 H&B 중심 성장하고 있으며 중국 매출은 20% 감소했을 것"이라며 "중국 영업적자는 일회성 50억원을 포함해 100억원 이내가 될 것으로 사측이 목표치를 제시했다"고 밝혔다.
업계 관계자는 "아모레퍼시픽은 중국법인 구조조정과 글로벌 재성장을 구체화하고 있는 반면, LG생활건강은 브랜드와 지역 확장에서 정체 국면에 머물러 있다"며 "올해는 두 기업의 전략 차이가 주가 격차로 이어지는 해가 될 것"이라고 전망했다.
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