넷플릭스 오리지널 드라마 '오징어게임'. [중앙포토]

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전 세계에서 가장 좋아하는 한류 콘텐트 중 드라마는 오징어 게임이, 가수는 방탄소년단이 압도적으로 1위를 차지했다.

문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원은 14일 2022년 해외 한류 실태조사에서 이 같이 밝혔다.

조사 결과에 따르면 코로나19 장기화로 인한 경기 침체에도 전체 문화콘텐트 소비 중 한류 콘텐트가 차지하는 소비 비중과 규모는 늘어난 것으로 밝혀졌다.

전체 문화콘텐트 소비에서 한류 10개 분야가 차지하는 비중은 평균 27.4%였으며, 소비 규모는 미용(뷰티, 31.7%), 드라마(31%), 패션(29.2%) 순으로 컸다. 코로나19 발생 이후 한류 소비가 증가했다는 응답은 드라마(53.5%), 영화(51.8%), 예능(50.2%) 등 영상 분야에서 높게 나타났다.

한류 콘텐트에 대한 개인적인 호감도와 자국 내 한류의 인기가 '높다'고 답한 비율은 모든 조사 분야에서 전년보다 증가했고, 인기 분야는 드라마(37.3%), 예능(32.9%), 미용(뷰티, 29%), 게임(23.7%), 출판(22.2%), 음식(17.1%) 순으로 조사됐다.

최선호 한국 문화콘텐츠(2018-2021). [사진 문체부]

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가장 좋아하는 한류 콘텐트를 분야별로 살펴보면 드라마에서는 2021년 전 세계적 인기를 누린 '오징어 게임'이 21.2%로 1위를 차지했다. 이는 2위 '사랑의 불시착'(2.2%), 3위 '빈센조'(1.9%) 등보다 19%포인트 이상 앞선 기록이다.

한국 가수에서는 '방탄소년단(26.7%)', '블랙핑크(10.4%)'가 작년에 이어 1, 2위를 차지했다. 이외에도 배우 이민호(9.3%), 영화 '기생충'(10.3%), 애니메이션 캐릭터 '라바'(9.6%), 게임 '배틀그라운드'(14.5%) 등이 분야별 가장 선호하는 한류 콘텐트로 꼽혔다.

외국인들이 한류 콘텐트를 주로 접촉하는 경로는 온라인‧모바일 플랫폼인 것으로 나타났다. 가장 많이 활용하는 플랫폼으로는 '유튜브'가 드라마(68.4%), 예능(74.7%), 음악(80.3%), 애니메이션(72.7%) 분야에서 1위, '넷플릭스'가 영화(70.1%) 분야에서 1위를 차지했다. 이에 대해 문체부는 "코로나19로 '집콕' 생활이 일상화되고 온라인 동영상 서비스(OTT)의 원작(오리지널) 콘텐트가 인기를 얻음에 따라 유료 구독 서비스가 보편화되었기 때문"으로 해석했다.

이번 조사 결과 한류 연관산업에도 긍정적인 파급효과를 미친 것으로 나타났다. 응답자의 61.8%가 한류 콘텐트가 한국산 제품과 서비스의 구매와 이용에 영향을 미치고 있다고 답했고, 잘 모르는 브랜드라도 한국산이라면 구매할 의향이 있다는 응답은 전년도보다 7.4%포인트 증가해 40%에 달했다.

반면 한류에 대한 부정적 인식도 함께 높아졌다. 2021년 기준 반(反)한류 공감도는 30.7%로 24.4%였던 전년도 조사보다 6.3%포인트 상승했다. 문체부는 주요 원인으로 "'지나친 상업성'(25.1%), '자국 산업 보호 필요성'(22.7%) 등이 지적되어 상대국의 문화적 동반성장을 지원해 우호적 인식을 조성할 필요가 있는 것으로 분석되었다"고 밝혔다.

한편 이번 조사는 18개국의 한국 문화콘텐트 경험자 8500명을 대상으로 2021년 11월 5일부터 12월 8일까지 온라인으로 진행했다.

현예슬 기자 hyeon.yeseul@joongang.co.kr

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