뉴웨이브

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CJ ENM의 자회사이자 통합 디지털 마케팅 기업인 메조미디어(메조미디어)가 ‘뉴웨이브(NEW WAVE)’라는 주제로 2024년 주목할 광고 및 미디어 트렌드를 담은 ‘2024 트렌드 리포트’를 발행했다고 27일 밝혔다. 이 리포트는 광고 및 미디어 산업의 새로운 변화를 주도할 5대 트렌드로 ▲생성형 AI ▲SNA(Subscription no ad) ▲OTT ▲CTV(Connected TV) 및 pDOOH(Programmatic Digital Out Of Home) ▲이커머스를 제시했다.

첫 번째 트렌드인 ‘생성형 AI’는 광고 및 마케팅 분야에 혁신을 가져올 것으로 예상된다. 예를 들어, 네이버의 ‘클로바 포 애드(CLOVA for AD)’와 같은 플랫폼을 통해 AI가 사용자와 대화하며 맞춤형 광고를 제공할 것이다. 이러한 변화는 기업과 마케터에게 새로운 역량 개발을 요구하게 된다.

두 번째 트렌드인 ‘SNA’는 유럽연합 등의 광고 규제에 대응하여 광고 없는 구독 모델을 도입하는 추세를 보여준다. 빅테크 기업들은 이를 통해 광고 제거 및 독점 기능을 제공하며 유료 구독 모델을 강화할 것으로 전망된다.

세 번째 트렌드 ‘OTT’는 광고 미디어로서의 역할을 확대하고 있다. 넷플릭스의 광고요금제 가입자 수가 급증하는 등 OTT가 동영상 광고 매체로서 영향력을 더욱 강화할 것으로 보인다.

네 번째는 CTV와 pDOOH로, 디지털 기술과 결합된 TV 및 옥외광고가 효율적인 타겟팅과 마케팅 채널로 성장하고 있다. 마지막으로 ‘이커머스’ 트렌드는 국내 시장의 성장 둔화에도 불구하고 리테일 미디어 사업을 통해 새로운 광고 채널로 부상할 것으로 예상된다.

메조미디어의 ‘2024 트렌드 리포트’는 메조미디어 홈페이지에서 확인할 수 있으며, 다양한 리포트를 구독할 수 있는 기회도 제공된다.

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