중국 온라인 패션 플랫폼 쉬인(SHEIN)이 본격적으로 한국 시장에 진출한다고 20일 밝혔다.

쉬인은 지난 4월 말 한국 공식 홈페이지를 개설하며 국내 시장 진출을 시작했고, 쉬인의 서브 브랜드인 ‘데이지(Dazy)’의 첫 글로벌 앰배서더로 한국 배우 김유정을 발탁했다.

중국 패션플랫폼 쉬인 홈페이지. /쉬인 쇼핑몰 갈무리

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데이지는 쉬인의 모회사 ‘로드겟 비즈니스(Roadget Business PTE. LTD.)’가 소유하고 있는 브랜드로, 쉬인을 통해서만 유통된다.

쉬인은 알리익스프레스와 유사하게 초저가를 내세워 미국을 비롯한 글로벌 시장을 공략하고 있다. 다만 품질이 낮아 소비자들이 몇 번 입지 않은 채 제품을 버리면서 전 세계적으로 쉬인 의류 관련 쓰레기 문제가 대두되고 있다.

패션업계에선 알리익스프레스와 테무·쉬인 등 중국 이커머스 업체들을 통해 국내 패션업체들의 디자인을 무단으로 표절한 제품이 유통되고 있다는 지적도 지속적으로 나오고 있다.

한국패션산업협회는 지난 4일 중국 이커머스 업체들의 지식재산권(IP) 침해로부터 국내 패션업체들을 보호하기 위해 ‘패션IP센터’를 출범하고, 자체 대응책 마련에 나섰다.

최효정 기자(saudade@chosunbiz.com)

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