EGF 새살연고, D-판테놀연고, 스카힐골드 등 SNS서 인기
"입소문 타며 수요 꾸준히 늘어…인기 제품은 품절대란"

제약업계에 따르면 이른바 '약국 꿀템'으로 불리는 제품들이 입소문을 타며 성장세를 보이고 있다. /인스타그램 캡처

[더팩트 | 김해인 기자] 최근 인스타그램, 유튜브 등 SNS를 중심으로 피부관리를 위한 '가성비 약국 꿀템'이 화제다. 몇몇 제품은 '품절 대란'이 일어날 정도로 인기를 끌고 있다.

5일 제약업계에 따르면 이른바 '약국 꿀템'으로 불리는 제품들이 입소문을 타며 성장세를 보이고 있다.

기자가 인스타그램에서 '약국 꿀템'을 검색해 보니 수백건의 게시물과 릴스 등이 게재돼 있었다. 네티즌들은 '보일 때 사두면 이득인 약국꿀템', '약국에서 사는 가성비템', '약사의 약국템' 등의 제목으로 다양한 제품들을 소개했다.

약사 A씨는 릴스에서 "약사들이 피부과 안 가고도 피부를 젊고 예쁘게 유지하는 비결은 약국에 피부 꿀템들이 너무나 많기 때문"이라며 "실제로 웬만한 고가의 화장품보다 효과를 입증받은 성분들이 높은 함량으로 들어있다 보니 가성비와 효과를 모두 잡는다"고 소개했다.

이처럼 약사들이 직접 피부에 좋은 성분을 알려주고 제품을 추천해주는 콘텐츠가 확산되고 있다. 허위·과장광고가 쏟아지는 현실에 전문가가 알려주는 정보가 믿음이 간다는 분위기가 조성된 것으로 풀이된다.

제약회사들도 이같은 인기를 체감하고 있다. 제약업계 관계자는 "SNS 등을 통해 '약국 필수템'으로 입소문을 타면서 해당 제품의 수요가 꾸준히 늘고 있는 상황"이라며 "몇몇 인기 제품들의 경우에는 품절로 구하기가 어려울 정도"라고 말했다.

피부재생에 좋은 제품으로는 대웅제약의 이지에프(EGF) 새살연고가 꼽힌다. /대웅제약

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일례로 피부재생에 좋은 제품으로는 대웅제약의 이지에프(EGF) 새살연고가 꼽힌다. 이지에프 새살연고는 2023년 의약품 시장조사 기관 아이큐비아(IQVIA) 기준 전년 대비 22.4%의 성장률을 기록했다. 대웅제약 관계자는 "지난해 10월 기준 전년 매출을 넘어서는 등 꾸준한 성장세를 보이고 있다"며 "올해도 성장세를 이어갈 수 있도록 적극적으로 제품을 육성시킬 계획"이라고 밝혔다.

보습에 좋은 약국 제품으로는 덱스판테놀 크림이 유명하다. 동아제약에서 지난 2021년 8월 출시된 D-판테놀 연고가 대표적이다. 지난 2023년 덱스판테놀 연고제 시장에서 판매수량 기준 33%, 지난해에는 40%의 점유율을 기록하며 시장을 이끌고 있다는 평가다.

흉터 치료를 위한 약국 꿀템으로는 GC녹십자의 3종 연고인 '바스포', '후시메드', '스카힐골드'가 인기다. 3개 제품 모두 매출이 상승세를 기록하고 있다. GC녹십자 관계자는 "화상 및 피부질환에는 바스포, 항염 작용에는 후시메드, 흉터에는 주로 스카힐골드가 판매된다"며 "최근에는 여드름 자국 회복, 특히 색소침착 및 상처 흔적 회복에 스카힐골드의 처방이 늘어 매출이 상승함을 볼 수 있다"고 말했다.

보습에 좋은 약국 제품으로는 덱스판테놀 크림이 유명하다. 동아제약에서 지난 2021년 8월 출시된 D-판테놀 연고가 대표적이다. /동아제약

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약국에서 판매하는 의약품인 만큼 더 신뢰가 간다는 목소리도 나온다. 피부과 시술보다 훨씬 저렴하면서도 조금만 노력을 기울이면 비슷한 효과를 낼 수 있다는 것이다.

약사 B씨는 자신의 블로그를 통해 "저희가 약국 꿀템을 찾는 이유는 가성비 좋게 피부를 관리하기 위함"이라며 "피부과의 10분의 1 가격으로 관리가 가능하다"고 말했다. 또 약사 C씨는 "기능성 화장품은 명품의 경우 몇십만원이 훌쩍 넘어가서 가격 부담이 상당하다"며 "비싼 명품 화장품 못지 않게 효과가 좋으면서 저렴하기까지 한 가성비 약국 연고를 애용한다"고 설명했다.

네티즌 D씨는 "피부가 조금만 자극을 받아도 금방 트러블이 생기다 보니 제품을 자주 바꾸는 편인데, 성분이 순하고 안전한 약국 화장품이 좋다는 얘기를 자주 들었다"고 제품 구매 계기를 밝혔다.

제약업계도 소비자들의 움직임을 예의주시하고 있다. 업계 관계자는 "약국 제품이 단순히 여드름·상처 등 흉터 치료라는 본연의 기능을 넘어 피부관리에도 효과적이라는 인식이 확산된 결과로 보인다"며 "피부과 시술에 의존하기보다는 피부에 좋은 성분을 찾아보고 직접 써보려는 것"이라고 분석했다.

흉터 치료를 위한 약국 꿀템으로는 GC녹십자의 3종 연고인 '바스포', '후시메드', '스카힐골드'가 인기다. 3개 제품 모두 매출이 상승세를 기록하고 있다. /GC녹십자

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