[이데일리 김정유 기자] 롯데백화점은 24일부터 노원점 전관을 개편한다고 23일 밝혔다.

개편의 골자는 핵심 상품군 강화, MZ 타깃 브랜드 확대, 쇼핑 환경 혁신 등이다. 전체 영업면적의 80%를 개편한다.

노원점은 2002년 미도파백화점 상계점을 인수해 재개장한 점포로 2012년 확장 증축, 2021년 프리미엄 리빙관 신설 등 지속적으로 발전해 왔다.

핵심 상권으로는 서울 노원구 및 도봉구, 주변으로는 의정부, 양주, 남양주 등 경기 북부지역까지 아우른다.

롯데백화점 노원점 외관. (사진=롯데백화점)

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노원구에는 오는 2030년을 전후해 약 5만세대의 재건축 아파트가 들어서며 창동복합환승센터, 서울 아레나, 첨단 바이오메디컬 복합상업문화단지 등 초대형 개발 건들이 잇따라 예정돼 있다.

또한 의정부, 남양주 등 인접 경기 북부의 신도시 개발로 인구 유입도 지속 확대됨에 따라 노원점의 배후 수요는 더 확대될 것으로 전망된다.

노원점은 외관의 고급화는 물론 인테리어 개선, 층별 콘셉트 재정립, 지역 최대 특화관 조성 등 ‘올 뉴(All New) 노원점’을 목표로 개편을 추진한다.

지하 1층에는 동북 상권 최대 ‘프리미엄 식품관’을 선보인다. 식품관의 첫 핵심 공간은 지역 최초 프리미엄 식료품점인 ‘레피세리’다.

레피세리는 미식(美食) 경험의 혁신을 목표로 콘텐츠, 서비스 등을 차별화한 프리미엄 식료품점이다. 친환경, 비건, 해외 직수입 프리미엄 식재료 판매는 물론 즉석 요리존도 갖춘다. 레피세리 1호점은 2023년 12월 인천점에 들어선 바 있다.

또한 ‘피아자’(Piazza) 콘셉트로 유럽풍 광장을 형상화한 ‘프리미엄 푸드홀’에서는 지역 최초 델리, 베이커리 등을 다양하게 유치하고 라이브러리형 진열로 와인, 위스키 등 수천종의 주류 공간인 ‘엘비노’도 선보인다.

1층엔 지역 최대 ‘뷰티 전문관’을 조성한다. 연꽃 연못이라는 의미의 ‘엘폰드’(L.pond)를 테마로 메이크업, 향수 등 국내외 인기 뷰티 브랜드를 총망라한다.

2층은 MZ 세대를 타깃으로 한 ‘K패션 전문관’으로 특화한다. MZ 세대 취향의 조명, 디퓨저 등을 갖춘 감각적인 공간 아래 마뗑킴 등 글로벌 주역의 K패션 브랜드들을 유치한다.

8층은 글로벌 3대 스포츠 브랜드의 ‘상권 최대 스포츠 메가숍’이 들어선다. 나이키, 아디다스, 뉴발란스의 메가숍에는 인기 상품에서부터 프리미엄 상품, 스페셜 에디션 등 최대 상품 구색을 확보하고 4m 높은 층고를 활용해 젊은 고객들의 취향을 반영한 화려한 그래픽, 전광판 등 다양한 연출물을 내세운다.

내년 상반기엔 정·후문을 고급화 한 미래형 외관도 공개한다. 정문은 2층 높이의 대형 격자창을 배치해 외부 광장과 내부의 연결성을 강화하고, 후문은 백화점으로 진입하는 통로의 깊이를 더한다.

노원점은 내년까지 상품군별 리뉴얼을 순차적으로 마무리하고 내년 하반기 그랜드 오픈을 목표로 한다.

황윤석 롯데백화점 노원점장은 “이번 개편은 노원점 주변 핵심 상권의 성장세가 배경이 됐다”며 “새단장을 통해 노원의 랜드마크를 넘어 서울 동북부 및 경기북부권까지 아우르는 광역형 백화점으로 입지를 확고히 할 것”이라고 밝혔다.