‘히스 헤지스’는 신세계백화점 강남점에서 오는 18일까지 팝업스토어를 연다고 5일 밝혔다. [LF 제공]

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LF의 헤지스(HAZZYS)가 전개하는 서브 라인 ‘히스 헤지스’(이하 히스)는 신세계백화점 강남점에서 오는 18일까지 팝업스토어를 연다고 5일 밝혔다.

LF에 따르면 올해 FW 시즌 9~11월 기준으로 히스 매출은 전년 대비 140% 성장했으며, 2030대 고객 매출은 230% 급증했다. 특히 무신사 매출이 전년 대비 10배 이상 증가하는 등 주요 플랫폼을 중심으로 부상하고 있다.

신규 고객 중 여성 고객이 3분의 1에 달해 젠더리스 브랜드로의 확장 가능성도 확인됐다. 가을·겨울 시즌 ‘경량패딩’을 포함해 다수 제품이 출시 직후 품절되는 등 뜨거운 관심이 이어지자 이번 팝업을 통해 오프라인 고객 접점을 확대할 전략이다.

팝업 공간은 다크 우드 소재와 톤다운된 컬러 팔레트, 낮은 조도 등을 활용해 차분하고 세련된 분위기를 구현했으며, 단순 제품 진열을 넘어 브랜드가 지향하는 감성을 단계적으로 경험할 수 있도록 구성했다.

이번 팝업에서는 ‘라이트웨이트 구스 다운 재킷’을 비롯해 브랜드 최초로 시도한 ‘램스킨 레더 워크 자켓’, ‘캐시미어 발마칸 코트’, ‘코듀로이 재킷’ 등 FW 핵심 라인업을 만나볼 수 있다. 팝업 기간에는 전 제품 20% 할인 프로모션도 진행된다.

히스는 FW 시즌부터 에메 레온 도르(Aimé Leon Dore), 키스(KITH) 등에서 경험을 쌓은 90년생 한국계 미국인 ‘벤자민 브라운’을 크리에이티브 디렉터로 영입했다. 벤자민 디렉터 합류 이후 실루엣, 원단, 핏, 스타일링 전반이 정교하게 재정비 되면서 패션 감도가 높은 2030 소비층을 중심으로 팬덤이 형성되고 있다.

LF 관계자는 “히스는 글로벌 컨템포러리 브랜드 출신 디렉터 합류 이후 감도 높은 디자인으로 새로운 성장 국면에 들어섰다”며 “이번 팝업을 통해 브랜드가 지향하는 무드와 정체성을 고객이 직접 경험할 수 있도록 접점을 넓히고, 글로벌 시장까지 확장해 나갈 것”이라고 말했다.

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