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애플 비전 프로2 [사진: 애플]

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[디지털투데이 AI리포터] 애플이 차세대 핵심 제품으로 기대를 모았던 비전 프로(Vision Pro)의 생산량을 줄이고 광고 예산을 대폭 삭감했다. 3499달러짜리 이 헤드셋은 '공간 컴퓨팅' 분야의 혁신을 예고했지만, 현실은 기대와 달랐다. 비전 프로는 연말연시 시즌 출하량이 4만5000대에 그칠 것으로 예상되면서 애플의 조용한 실패작 중 하나로 전락했다.

1일(현지시간) 블록체인 매체 크립토폴리탄(cryptopolitan)에 따르면, 애플의 중국 협력사인 럭스쉐어(Luxshare)는 2024년 비전 프로를 39만 대 출하한 후 2025년 초 제조 라인을 폐쇄했으며. 이에 따라 애플은 미국, 영국 등 주요 시장에서 디지털 마케팅을 95% 이상 축소했다.

비전 프로는 2025년에도 새로운 국가에 출시되지 않았으며, 현재 13개국에서만 판매 중이다. 공식 판매 수치는 공개되지 않았지만, 모건스탠리 애널리스트 에릭 우드링은 "높은 가격, 무거운 무게, 부족한 앱이 판매 부진의 원인"이라고 분석했다.

애플은 지난해 10월 새로운 M5 버전을 출시하며 성능을 개선했지만, 소비자 반응은 여전히 냉담했다. 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면, 2025년 VR 시장은 전년 대비 14% 축소됐으며, 메타가 80% 점유율을 차지했다.

비전 프로의 가장 큰 문제는 콘텐츠 부족이다. 애플에 따르면 현재 3000개의 비전 프로 전용 앱이 있지만, 대부분 기업용 도구에 불과하다. 애플은 올해 더 저렴한 모델을 출시할 계획이지만, 시장 반응을 바꾸기엔 역부족일 가능성이 크다.

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