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글로벌 프리미엄 TV 시장의 양대산맥인 삼성전자와 LG전자의 입지가 흔들리고 있다. 최근 글로벌 시장에서 중국 기업들이 빠르게 추격하며 글로벌 시장 선두를 탈환한 데 이어 한국 기업들의 주력 제품인 프리미엄 TV 시장에서도 2, 3위를 모두 차지하며 LG전자를 밀어냈다. 여기에 도널드 트럼프 대통령 당선인이 삼성전자와 LG전가 가전 공장을 운영 중인 멕시코에 관세를 부과하겠다고 밝히며 가격 부담까지 커지고 있는 상황. 이 밖에도 북미를 중심으로 플랫폼 TV사업이 급성장하면서 TV 시장의 출혈 경쟁도 예산되고 있다. 이에 따라 삼성전자와 LG전자는 웹OS 기반 서비스 사업을 확대하는 한편 보급형 TV라인업도 출시해 진입장벽을 낮추겠자는 방침이다.

3일 시장조사 업체 옴디아에 따르면 . 중국 브랜드의 점유율 합이 처음으로 한국 브랜드의 점유율을 넘어섰다. 이번이중국 3대 TV 브랜드인 TCL·하이센스·샤오미의 올해 3분기까지 전체 TV 시장 점유율(수량 기준) 합은 30.1%로 집계됐다. 이는 한국 삼성전자(18.1%)와 LG전자(11.3%)를 합한 점유율 29.4%를 웃도는 수준이다.

그간 꾸준히 1위를 지켜온 삼성전자는 지난 2020년만 해도 점유율이 21.9%였지만, 올해 18.1%로 떨어지며 점유율이 하라섹를 이어가고 있다. LG전자는 2020년 글로벌 판매량 순위 2위였지만 올해는 4위로 내려앉았다.

특히 두 회사의 주력 제품인 프리미엄 TV 시장이 최근 급성장하고 있는 상황에도 중국 기업들이 바짝 뒤쫓아오며 입지가 흔들리고 있다. 삼성전자가 1위를 지키고 잇지만 2, 3위는 모두 중국 기업들이 차지하며 LG전자를 밀어낸 것,.

시장조사기관 카운터포인트리서치에 따르면 프리미엄 TV 모델은 출하량 기준으로 지난해 같은 기간보다 51% 증가하며 역대 최고치를 기록했다. 프리미엄 모델은 유기발광다이오드(OLED)·퀀텀닷 액정표시장치(QD-LCD)·미니 LED 등으로 구성된 TV이다.

이 가운데 삼성전자는 올해 3분기 프리미엄 TV 시장에서 30% 점유율을 기록했다. 하지만 이는 43%를 달성했던 1년 전보다 13%포인트 하락한 수준이다. 반면 중국 하이센스와 TCL은 올해 3분기 프리미엄 시장에서 LG전자(16%)를 밀어내고 각각 2, 3위에 올랐다. 하이센스와 TCL은 지난해 3분기에 각각 14%, 11%의 시장 점유율을 달성했는데, 이번 3분기에는 24%, 17%로 점유율이 급증했다.

이 처럼 한국 기업들의 브랜드 파워가 글로벌 시장에서 밀리고 있는 가운데 트럼프 정부의 관세 이슈까지 부담을 가중시키고 있다.

지난 트럼프 당선인은 지난 25일(현지시간) 자신의 소셜미디어 트루스소셜에 올린 글에서 "(내년) 1월 20일 첫 행정명령 중 하나로 멕시코와 캐나다로부터 미국으로 들어오는 모든 제품에 25%의 관세를 부과하기 위해 필요한 서류에 서명할 것"이라고 밝혔다.

현재 삼성전자와 LG전자는 멕시코에 가전 공장을 운영중이다. 삼성전자는 케레타로에서 가전 공장을, 티후아나에서 TV 공장을 각각 운영 중이다. LG전자도 레이노사(TV), 몬테레이(냉장고), 라모스(전장) 등에 생산기지를 운영하고 있다.

이같은 상황에 트럼프 대통령 당선인이 멕시코에 25% 관세를 부과하면서 두 회사의 부담이 확대될 수 있다는 우려가 나온다. 미국 경제지 마켓워치는 "프리미엄 제품 구매 계획이 있다면 관세 정책 적용 전인 이번 쇼핑 시즌을 주목해야 한다"며 "트럼프 대통령 당선인의 수입품 관세 정책이 발표되면 제품 가격이 인상될 수 있다"고 밝혔다.

이 밖에도 북미를 중심으로 플랫폼 TV 사업도 급성장하면서 TV 시장의 출혈 경쟁이 본격화되고 있다.

실제 신생 기업 텔리(Telly)는 지난해 광고를 시청하면 55형 TV를 무료로 제공하는 프로그램을 출시했다. 옴디아 폴 그레이 연구원은 최근 열린 한 심포지엄에서 "TV 시장의 권력이 브랜드에서 플랫폼으로 이동하고 있다"고 진단했다.

이에 따라 두 회사는 향후 대응책 마련에 나서는 등 점유율 방어에 나서고 있다.

삼성전자는 보급형 TV라인업을 확대하며 초대형 TV 진입장벽을 낮췄다. 지난 3월 보급형 TV 라인업인 '크리스탈 UHD'에 98인치 제품을 출시하며 국내 소비자에게 대형 TV 구입 유인도를 높였다. 또 글로벌 시장에서는 미국 블랙프라이데이를 맞아 98인치 QLED(Q80C)를 4000달러 할인한 3999.99달러에 판매하는 등 할인 폭을 높이고 있다. 또 플랫폼 TV 시장에 대응하기 위해 타이젠OS가 탑재된 TV를 통해 FAST 서비스 '삼성 TV 플러스'를 제공하고 있다.

LG전자도 웹OS(webOS)를 앞세워 플랫폼 기반 서비스 사업을 확대하고 있다. 본업인 전자제품 제조와 함께 직접 콘텐츠 제작에 나서는 한편, 최근 조직개편을 통해 기존 HE사업본부를 미디어&엔터테인먼트 플랫폼 기업이라는 지향점에 맞춰 MS사업본부로 변경했다.