"내부 판매 목표치에 한참 미치지 못해"
99만원 비싼 가격에 기능·사양 제한적
LGU+, 한달 만에 공시지원금 3배 인상

아이폰16e. /사진=애플

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애플이 최근 출시한 '아이폰16e'의 국내 판매량이 저조한 것으로 나타났다. 보급형 모델치고 비싼 가격과 프리미엄 시장 중심인 한국에서 어중간한 포지션으로 명확한 타깃팅에 실패했다는 분석이다. 이에 LG유플러스는 출시 한 달 만에 아이폰16e의 공시지원금을 최대 3배 인상하며 판매 촉진에 나섰다.

3일 통신 업계에 따르면 지난 2월 28일 국내 출시한 아이폰16e의 한 달 판매량은 내부 판매 목표치에 한참 미치지 못한 것으로 알려졌다. 업계 관계자는 "구체적인 숫자는 공개되지 않지만, 전작의 보급형 모델 대비 수요가 훨씬 적다"며 "판매량은 상당히 부진한 편"이라고 말했다.

아이폰16e는 공식 출시 전 일주일간 진행한 사전예약에서도 저조한 판매량을 기록했다. 이동통신 3사의 합산 사전예약 판매량은 1만대 미만인 것으로 알려졌다. 단순 비교는 어렵지만 같은 달 출시한 삼성전자의 '갤럭시S25' 시리즈(3종)는 사전예약 11일간 총 130만대를 팔았다.

아이폰16e의 부진은 '비싼 가격'이 가장 큰 영향을 미쳤다. 보급형 모델이지만 99만원에 출시되며 소비자들의 가격 허들을 높였다는 분석이다. 26만원만 추가하면 '아이폰16'(125만원부터)을 구매할 수 있다. 또 맥세이프가 지원되지 않고, 구형 모델에 적용된 '노치 디자인', 후면 싱글 카메라 등 프리미엄 라인업에 비해 기능과 사양이 제한적인 것도 단점으로 꼽힌다. 프리미엄 모델을 선호하는 국내 시장에서 보급형 모델은 더 이상 통하지 않는다는 분석도 있다.

이에 LG유플러스는 출시 한 달 만에 아이폰16e의 공시지원금을 기존 대비 최대 3배 인상했다. 실구매가를 낮춰 아이폰16e 판매량을 최대한 끌어올리기 위한 결정으로 해석된다. 당초 LG유플러스가 책정한 아이폰16e의 공시지원금은 5만2000~23만원이었지만, 지난 1일 16만8000~45만원 수준으로 인상했다. SK텔레콤과 KT는 최초 지원금을 유지 중이다.

업계에선 이번 LG유플러스의 공시지원금 인상을 두고 '이례적'이라고 평가한다. 공시지원금의 경우 프리미엄·신상·외산폰일수록 늦게 인상되기 때문이다. 그만큼 판매량이 저조하다는 방증이다. 업계 관계자는 "아이폰 공시지원금 인상은 후속 제품 나오기 몇 달 전이나 직전에 이뤄지는 경우가 많은데, 이번엔 이례적으로 상당히 빨리 올랐다"고 말했다.

한편 시민단체 '서울YMCA'에 따르면 공정거래위원회(공정위)는 이날 애플을 표시광고법 위반으로 조사에 착수했다. 앞서 서울YMCA 시민중계실은 애플이 AI(인공지능) 기능 관련 허위·과장 광고 등 표시광고법을 위반했다며 애플을 공정위에 신고한 바 있다.

김승한 기자 winone@mt.co.kr

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