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아이패드 에어 [사진: 애플]

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[디지털투데이 AI리포터] 태블릿 시장 출하량이 감소하는 가운데, 애플 아이패드 평균 판매 가격(ASP)이 상승한 것으로 나타났다.

지난 13일(현지시간) IT 매체 나인투파이브맥이 인용한 카운터포인트 리서치 보고서에 따르면, 2025년 4분기 아이패드 ASP는 583달러로 집계됐다. 이는 2025년 3분기 527달러에서 약 10% 상승한 수치다.

같은 기간 전 세계 태블릿 시장은 둔화된 모습이다. 2025년 4분기 태블릿 출하량은 전분기 대비 3%, 전년 대비 4% 감소했다. 보고서는 메모리 가격 상승으로 저가 및 중저가 태블릿 제조사들이 압박을 받는 상황에서 애플이 프리미엄 제품 전략으로 경쟁 우위를 확보하고 있다고 분석했다.

애플 실적도 성장세를 보였다. 애플은 2026년 1분기 실적 발표에서 아이패드 매출이 전년 대비 5% 증가한 85억달러를 기록했다고 밝혔다. 실적 발표 후 컨퍼런스콜에서 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)와 케반 파레크 애플 최고재무책임자(CFO)는 아이패드 구매자의 절반 이상이 신규 고객이라고 강조하며, 해당 분기 아이패드 업그레이드 수요도 사상 최고 수준을 기록했다고 설명했다.

카운터포인트 리서치 보고서는 현재 태블릿 시장의 연간 출하량이 약 1억대 중반 수준에서 안정화되고 있다고 평가했다. 시장은 2029년까지 완만한 성장세를 이어갈 것으로 전망되지만, 2028년 이후 성장 속도는 점차 둔화될 것으로 예상된다.

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